日前，“2016中国网购品牌影响力大会暨中国网络购物品牌100强发布”在召开。据了解，本次大会评选出的“中国网购品牌百强”是中国国内首个网购品牌排行榜，诸如海尔、匹克、五粮液000858股吧)、比亚迪002594股吧)、李宁、蒙牛、美的等品牌入选本次榜单。值得一提的是，海尔凭借295.8的品牌综合指数位列家电行业首位。
据悉，2016中国网购品牌影响力大会以“主导正品行货，共建诚信”为旨。其主要针对家电、数码、手机、化妆品、箱包、食品、运动、钟表等25类关注度较高的网购行业，以各专业网购平台为数据，通过网络人气、产品品质、网购体验三个主要评价指数对各大品牌进行计算遴选，并最终揭晓出中国网购品牌百强名单。
赛迪经纶传媒投资有限公司董事长于萱在会上表示，近年来，中国电子商务发展迅猛，网络购物融入人们生活的方方面面，品类丰富、价格低廉、交易便捷的网络购物已成为最受网民欢迎的新型消费方式，也是最活跃、最有效和最直接的信息消费模式。在此背景下，2015年中国网购市场交易规模占整个电商25%的份额，研究网购消费、研判消费趋势对于推进经济发展、推动转型升级具有重要的意义。
调查显示，在网购用户的网购总额中，实物商品占比重接近80%，服务类消费占的比重达到19.4%。53.7%的网购用户因为网购而增加了消费支出，48.4%的网购用户表示今后会提高网络消费支出比重。但在网购繁荣的背后，整个网购市场也存在着诸如诚信缺失、物流不畅通、支付不便、质量参差不齐等方面的问题。为此，尽快树立起网购行业规范、推出网购优秀品牌典范对于中国网购行业的健康发展具有重要的意义。
以海尔为例，作为中国家电行业的老牌、名牌企业，海尔自2013年就开始了其互联网转型的道。在网络化进程中，海尔始终以“企业平台化、用户个性化、员工创客化”为企业发展战略，并积极探索智能制造的全新发展布局。
当前的消费市场以用户为主导，尤其是在网购平台上，面对各式各样的消费产品，用户往往会青睐于高性价比、高使用度、强交互性、强个性化的产品。同时，从用户购物心态的角度看，用户对于传统品牌、传统产品的依赖度下降，作为网购主力军的年轻消费者更倾向于尝试新鲜的事物，体验具有差异化的产品。而海尔则紧紧扣住了当前消费市场的发展趋势，其不仅从平台上孵化出诸多创客小微以推出形形色色的创新产品，同时也不断加强与用户的交互，让用户参与到产品的设计生产环节中。在全新的变革模式下，海尔已经产出了雷神游戏笔记本电脑、小帅私人影院、社区洗、快递柜等高质量的创新型产品；同时，其也构筑了HOPE、海创汇、众创汇等平台，让用户及全球一流资源方在平台互创意；又以消费金融、日日顺物流等服务产业，打通了用户消费的全流程，使用户获取最佳的消费体验。
业内人士指出，海尔的变革模式具有典范性，其不仅关注用户的消费体验，也关注员工价值的实现。在这种思维引导下，海尔的变革归根结底是一场以“人”为核心的变革。不论是在网购领域还是在线下购物方面，海尔对于“人”的关注，能使企业更快地融入时代，更好地适应市场。
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