王震在新疆
近日，家电业又一知名品牌与社会名人“情投意合”地步入了“婚姻”的围城——家电业技术流派的代表海信正式邀请凤凰卫视名主持许戈辉担任海信家电产品新形象代言人，代言时间初定为两年。今后，许戈辉的形象将与海信的1080P平板电视、直流变频空调、直流变频冰箱等产品形象艺术地结合，在各类广告和专题中出现在社会面前。
这又是一企业与名人“完美结合”的经典之作。聘请品牌代言人已经成为一种为企业广为接受的品牌手段，近几年来，国内家电业也掀起一股品牌代言人热潮。康佳选择张曼玉、美的选择韩国女星全智贤、创维签约女子十二乐坊、华凌选择Twins组合……国内目前只要拥有一定实力和优势的厂家，都会选择一些社会大众明星作为品牌的代言人。各家电厂商、经销商都想利用代言人品牌的企业形象，从而实现以小的目的。与此同时，也是为品牌贴金。
家电企业选择品牌代言人已经不是什么稀奇的事情，各个厂家选择代言人的这一做法，其实是无可厚非的。可是在实际的操作过程中，众多企业对代言人的期待似乎太重了一些。企业所倚重的代言人的知名度究竟能对企业的市场竞争力带来多大的提升？代言人的风格是否与企业产品风格一致、是否产生共鸣？代言人真正的意义和价值又在哪里？
海信牵手许戈辉无疑又是一次“经济”下的可口甜点，虽然这一次的被冠以“知性”和“气质”的头衔，然而许戈辉甜美的形象在担任凤凰卫视主持人时就已深入，所以仍可归属于之列，从前期所报导的宣传片片断中可以窥见许戈辉在拍摄时也是以极为美艳的形象出现，总之总是养人眼球的。而企业似乎纷纷从身上看到了新的利润增长点，也舍得投入巨资花大力气从产品设计到品牌形象进行包装，力度之大往往让闻者咂舌。
借助知名的号召力已经成为众多企业带动国内市场、进军国际市场的越来越普及化的手段。这种大比拼的热闹劲也是愈演愈烈，同样，这股代言之风也波及到了男明星，不论高矮胖瘦老少美丑、也不管是运动健将还是娱乐明星，只要是名人就可以，盲目跟风的现象特别严重，你请国内明星，我就请国际明星，你请一位明星，我就请二位明星。但事实上代言人的气质、风格与品牌的个性是否一致，品牌代言人能否形象地表达出品牌的内涵和个性，并使其得到广泛；明星与品牌之间能否建立起有效的联结点，这些问题企业却未必都能一一考虑到，所以代言人所起的作用是很短暂微弱的。
本文由来源于325棋牌 325游戏中心唯一官方网站