今年的博物馆日，作为中国十大名画之一的《清明上河图》，在凤凰卫视和故宫博物院的强强助力下、在现代科技和传统瑰宝的完美融合下，成功“复活”。
5月18日第42个国际博物馆日，凤凰卫视与故宫博物院联合打造的高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》在故宫箭亭广场正式开幕。据悉，这场高科技展演约1600平米，共有《清明上河图》巨幅互动长卷、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院等三个展厅，以及一个宋人文空间。
整个展演用到了大量的虚拟现实、增强现实、全息投影、裸眼3D技术，通过现实与虚拟情景的结合，让观众仿佛走进画中，穿越到千年前的大宋东京梦华。
走进《清明上河图3.0》高科技艺术展演厅，率先映入眼帘的是四块线K巨屏拼起的大幕，在这里，观众可以看到故宫的每一个角落，而这场展演，也由此拉开序幕。
复行数十步，是《清明上河图》巨幅长卷投影，和以往名画展览不同的是，投影出来的画，是“动”态、是“活”的。观众可以看到画里“动”着的虹桥舟船、文官武将、贩夫、游人商贾，孙羊店酒旗幡舞似招手揽客，引车卖浆者悠悠叫卖神情自若，一个个画上人物、一座座亭台舟船跃然纸上，浓浓的喧嚣气息扑面而来。汴河的繁忙，两岸的绮丽，汴京盛景如在眼前。
对于很多普通观众来说，也许并不清楚《清明上河图》里讲述的每一个细节，不知道那里面相互作揖拱手的两个人在交谈着什么，有着怎样不同的故事，而在长卷投影的对面，竖立着12块可触控的滑动板，在这些滑动板上，观众可以拨动、点击查看画中的“故事”。
走下长卷，转角便是画里知名的“孙羊店”。“孙羊店”在360度的全息立体空间中还原，坐在店里，环顾窗外流动的街市风物，想象当时的宋人如何看戏、喝酒、吃肉，全息技术，实现一种身临其境的感觉。
出了“孙羊店”，是一条幽长的“雨巷”。“雨巷”其实是用可触摸的地面屏幕搭建起来的，观众走在，会看到溅起的水花，看到水上涟漪，甚至走着走着还会突然“蹦”出来一只小青蛙，给观众带来一种强烈的视觉、听觉触动。
而在4D动感的虹桥球幕影院里，观众仿佛真的坐到画中的“船上”，鱼看起来要躲，要用手接...成一位宋代东京城人，游览这繁华的大都市，再走过一片竹林剪影，还会看到围绕名画、宋代文化、建筑、教育的文创区域，到了这里，基本上也就是要出卷，结束这场“穿越”之旅了。
相比放在博物馆里单纯场景的艺术展，利用现代科技赋能的艺术展演，无疑能让观众获得更好的沉浸感、交互感，更有助于真正让文化活起来、走出去。
故宫博物院院长单霁翔表示，与凤凰卫视合作的《清明上河图3.0》实现了新的突破，是真正的文化和科技的融合。它不仅保留了作品原本的美学价值，也让观众走进了文物，体验了文化。
他说，“‘超级连接的博物馆’给我们带来很多想象。博物馆本来就是丰富大众文化生活、文化交流的重要载体，在当下全球互联的世界，更是充满了变化与融合。博物馆要立足互联互通的潮流，通过新的藏品阐释手段和新的科技方式寻找新观众，尤其需要采用更生动、更灵活的方法，为年轻一代解读历史经典、传达文化自信”。
同时，凤凰卫视董事局行政总裁乐也谈到，“《清明上河图3.0》的出现，服务于人民美好生活的需求。展演作为文化经典、艺术体验与智能科技的合璧，会在年轻一代心中种下对中华文明的热爱。
毫无疑问，《清明上河图3.0》开创了将国宝文物开发为可沉浸体验、可分享的博物馆艺术新形态，帮助观众打破时空的，通过看、触、听、赏、玩，让观众置身名画之中，真正体会到张择端笔下描绘的宏伟又细腻的宋代都城浮世绘，而未来，我们也希望看到现代前沿科技让能多的名画、文物走下来，让观众走进去。
《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演这一全新的形态，由凤凰数字科技与凤凰领客的团队联合故宫专家在国内首创，这在全球博物馆及文创领域都尚无先例。
虽然说此次有很多科技的，但艺术展的核心，还是精工雕筑的工匠。凤凰数字科技总经理王晓东表示，“《清明上河图3.0》恰恰体现了凤凰卫视人的情怀，此次展演自2016年底就开始立项，从零开始，前后筹备了近两年的时间。我们百分百参考史实，通过科技的手段高度还原张择端《清明上河图》中的人物、船、交通工具，让他们整体活起来，更贴近老百姓，使整个《清明上河图》更加亲切。为配合本次展演，我们还制作了《清明上河图》APP，真正实现了单院长提出的“把数字艺术带回家”，让大家可以把艺术带回家慢慢欣赏，充分贴合本次国际博物馆日的“超级链接”主题。另外，本次展演还将进行全球巡展，让全世界的人能了解中国文化和5000年的悠久历史。”
利用现代科技赋能传统艺术，《清明上河图3.0》并不是第一个案例，2010年世博会期间，在上海世博园中国馆内，一幅“有声有色”的百米长卷《清明上河图》引来众多观众驻足。但说到展演规模之大、科技含量之“高”、艺术形式之重，《清明上河图3.0》的体量是前所未有的。
而故宫博物院展演之后，下一步还将奔赴、欧洲、美洲等著名博物馆进行巡展。巡展结束，基于国内一些固定场地和当地和旅游机构合作，将永久落地这些城市，成为文化名片。