2月25日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》。这也是2019开年第一份权威家电行业市场男人断掌手相图解份额报告。
报告指出,2018全年,中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中,苏宁占比22.1%,持续领跑全渠道第一。京东份额为14.1%屈居第二位,与苏宁相比还有高达8%的差距。
其中,线下渠道作为家电市场主力,苏宁占比高达17.5%,优势遥遥领先。京东等电商渠道的线下布局成效不明显,在图中未见一隅。
线上渠道方面,整个线上市场被几大巨头瓜分。京东、苏宁、天猫合计占据了93.9%的市场份额。其中,京东线上渠道份额被挤压至不到4成。
而在日前,赛迪研究院发布了《2018家电网购分析报告》,该报告继续沿用京东家电网购6成份额口径,这与中国家用电器研究院发布的权威数据相比,存在较大偏差。
回看赛迪研究院发布的《2018家电网购分析报告》。报告指出,2018年,我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%。若数据属实,线上家电市场仅占据整体家电市场份额的3成,也就是说,京东主要在整体占比3成的家电线上市场争抢份额。
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