奥维云网数据显示，2018年1—4月国内家电行业全品类零售总额达2495亿元，相比2017年同期，增长率减少，除3月零售额出现增幅外，1、2、4月家电零售额均出现不同程度下滑。
【中华门窗网】世界杯开赛以来，家电厂商在营销上各出奇招，大打营销牌。但从长远来看，好产品才是营销的根本，通过产品直接入驻更统一增强国际社会对品牌的信任度。
奥维云网数据显示，2018年1—4月国内家电行业全品类零售总额达2495亿元，相比2017年同期，增长率减少，除3月零售额出现增幅外，1、2、4月家电零售额均出现不同程度下滑。
此外，受房地产调控、原材料涨价等因素影响，下半年家电市场或仍将呈低迷之势。在此市场背景下，本届世界杯开赛前，众多中国家电品牌掀起接二连三的“营销赛”也就不难理解了，如今大打营销牌的各大家电品牌是“名利双收”还是“赔本赚吆喝”呢?
市场研究公司Zenith数据显示，2018年世界杯期间企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国(4亿美元)的两倍，远高于东道主俄罗斯的6400万美元。据悉，直接赞助本届世界杯的中国企业有七家(包含FIFA世界杯赞助商与FIFA区域赞助商)，七家企业来自于不同领域，其中海信是唯一以销售家电产品为主营业务的品牌。去年4月份，海信集团宣布斥资近1亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯赞助商，一年来围绕世界杯，海信也在不断通过各种方式强化这一营销热点。
比如，海信先后推出U7、80英寸L5激光电视、ULED超画质电视U9系列等多款世界杯观赛产品。软件层面，海信日前宣布将联合FOX体育推出一款4K HDR流应用程序，使得美国球迷们可以享受到4K HDR观赛体验。在线家球迷之家，与球迷、用户做深度互动。此外，通过与美团、携程、永辉超市、青岛啤酒等品牌的合作，海信正在形成一套比较完整的线上、线下营销体系。
海信围绕世界杯所打造的一系列“花式营销”不可谓不炫目，但业内也传出了不同声音。海信电器2017年财报显示，实现营业收入330.09亿元，但全年归属于上市公司股东净利润仅为9.42亿元，而本次世界杯赞助便支出近1亿美元，如此大手笔投入到营销环节中，是否有赔本赚吆喝的风险?相较来看，2016年海信赞国欧洲杯的后续效应或许可以解释其此番为何持续大手笔“押注”。
据悉，海信在2016年和欧足联(UEFA)签署了2年合约，按照欧足联的，海信赞助金额至少要在5000万欧元以上，折合人民币约3.7亿元。当年欧洲杯开赛不久，海信电器股价在开盘后便一高开高走，并以涨停收盘。此外，统计数据显示，2016年赞助欧洲杯短短一个月时间，海信全球品脾知名度提升6个百分点，第二季度欧洲市场销量提高了65%。在以挑剔著称的日本市场上，海信2017年销售量同比增长79.3%，销售额增长67.6%。
业内分析人士指出，企业品牌知名度每提高1%，预计需要投入约2000万美元广告费，而利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高约10%，海信赞助欧洲杯案例从营销角度来说做了一笔好买卖。本届世界杯开赛以来，球场边持续滚动“海信电视，中国第一”的广告牌，借助世界杯大量照片、视频的广泛，海信广告牌与进球瞬间的定格照片也着实赚足了眼球。业内人士指出，体育营销正在成为品牌全球化的捷径，在加速品牌国际影响力上的推动作用明显，这也是直接促使海信继赞助欧洲杯后再次出手赞助2018年世界杯的原因所在。未来中国品牌的国际化之应合理拥抱“IP”，持续扩大国际影响力。
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