白电市场：上半年有喜有忧，竞争依旧激烈
自2014年以来，我国家电市场开始迈入调整期，可以明显看出家电行业增长减缓趋向于平稳。这也是家电行业步入成熟期的象征，从那时起，家电行业已经无法复制高速增长的过去。而依赖于住房需求等条件的白电行业，在2016年趋向于平稳。以洗衣机为例，从奥维云网公布的数据来看，国内2016上半年洗衣机市场产品销量为1464万台，总销售额达263亿元，这样的数据相比去年下降4.6%。可以看出，白电企业在下半年依旧不乐观。
尽管如此，2016上半年的白电行业竞争依旧激烈。由于互联网+的思想不断深化，黑电巨头也以低廉的产品价格更互联网化且价格低廉的产品进军白电业。作为兵家必抢之地，智能化越发成为目前家电产业的大趋势。在将、网络通信技术等引进家电中后，传统家电也能具有感知状态等功能。但智能家电目前在技术、标准方面仍有不足，该如何提升是白电厂商的下一步路。
同时，就目前形势来看，消费者的购买倾向，已经从价格至上变为品质优先。《2016上半年中国家电网购分析报告》指出，嵌入式厨电、4K超高清电视、十字对开门冰箱和65英寸及以上平板电视等高端化产品销售额增长持续提升。据相关数据显示，智能空调线下市场零售额占比为15.3%，同比增长183.8%;智能冰箱零售额占比10.5%，同比增长438.2%。因此，白电厂商的进一步发展，不应只从价格方面入手，更应回归产品本身。
在这半年中，空调销量达到4669万台，同比增长4.7%，销售额为1543亿元，同比增长2.1%。这也标志着空调行业结构转型的步伐将加快。根据调查显示，3000至5000元的中端空调受到的关注度最高，可以看出，目前消费观念的改变让中、高端产品有了进一步发展的空间，持续困扰厂商们的价格战或有望结束。
在2016年上半年的白电市场中，洗衣机拥有良好增长。据数据显示，2016第一季度滚筒洗衣机内占比为28.5%，同比增长4.2%。值得注意的是，据中怡康唆使数据表示，消费者更倾向于购买大容量洗衣机。7.5KG以上的大容量洗衣机在前四个月占比为51.8%，同比增长18%。
冰箱则在上半年“遇冷”，销售量与销售额双双下跌。在前四个月，冰箱在重点城市内零售量同比下降5.9%，零售额则下降了8.15%。在2015年下半年中，多家厂商打出促销招牌，提前透支了市场需求，导致今年上半年所给出的成绩有些惨淡。目前价格战和品牌集中或许仍将成为一种趋势，这对于
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