TCL李东生、创维黄宏生和康佳陈伟荣,这三个华南理工大学无线级的同班同学,鬼使神差地全都进入彩电领域,一同创造了广东彩电业的辉煌,一度夺得近乎四分之三的市场份额。而今,时过境迁,TCL、创维、康佳这三家广东彩电巨头同时发力白电市场,相对于彩电行业毛利率下滑,需求放缓,利润状况一直不错的白电不失为一根可以抱的“大腿”。
在业内看来,广东彩电三巨头玩转“黑+白”,不只是为了短期的业绩冲刺,也是为了长远的智能家居布局。三巨头在白电方面“不求做大,只求所有”,因为“未来的趋势是整体家电”。
没有“补贴”后的家电企业面临着市场的严峻,尤其是彩电企业,不复此前高速增长,出现增速放缓甚至下滑的情况,加之互联网企业的夹击,彩电业务的利润越来越薄,于是,TCL、创维、康佳三大彩电巨头纷纷跨界切入利润率较高的白电领域。
去年10月10日,总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园宣布投产,这是迄今为止TCL在白电上投入的最大赌注。70亿元这个金额,也可以称得上是国内黑电企业加码白电业务的最大一笔投资。此后一个月,一直以彩电为主业的创维开始进攻大白电业务最后一个堡垒——空调业,在深圳筹建空调产业园。而康佳在安徽滁州的白色家电工业园在几年前就已经开始运转。
一年后,我们来看看各自的成绩单如何。8月25日,TCL宣布重整冰洗(泛指冰箱洗衣机等制冷和洗洁家用电器)产业,TCL集团将进一步加大对冰洗产业的投入和资源支持,确定高效节能、智能化的技术发展方向,而刚建成的TCL合肥结合“智能健康家电”战略,定位生产中高端产品,同时兼顾出口市场。
今年8月,时任康佳总裁的刘丹提出涵盖彩电、手机、冰洗空、小家电、空净等全品类在内的智能家居战略。
而创维在9月对外透露,将在1年内售出60万台空调,销售额超6亿元。“目前,创维白电仍是以中端为主,向两头扩展的线,而未来重点则是发力高端产品的布局。”创维电器总经理吴启楠表示,目前创维白电的低端产品大多集中于线上渠道,而未来的重点则是高端产品的线验店的建设。
对此,业内人士分析指出,这是由黑、白电的市场特点所决定的。白电属于成本导向型产品,行业技术准入门槛相对较低,产业链相对短平,且不存在上游垄断。而黑电作为技术主导型产业,生产企业盈利能力的高低取决于其掌握技术的能力与产品的创新能力。由于多年来外资品牌掌握着面板、芯片等核心技术优势,造成了国内彩电企业盈利能力普遍低下。
相对于黑电的产业链长、产品生命周期短、竞争激烈、上游产业话语权不足等问题,白电市场则相对稳定且产品利润空间较大,这些因素成为黑电企业进军白电领域的主要动力。不过,也有业内人士也提醒,白电领域的技术准入门槛较低、可复制性高、行业竞争同样激烈,对于刚进入者而言挑战不小。
家电专家刘步尘认为,从此前黑电企业小试身手的情况看,能做好白电的并不多。海信因为收购了科龙这个白电公司稍好一点,TCL、创维、康佳此前也都尝试过做冰洗产品,但到目前没有做出影响力。
“做不好的原因有二,其一是格力、美的、海尔三大品牌主导市场的格局难以打破,其二是黑电做白电首选农村包围城市,而实际上中国不缺低端产品,缺的是中高端产品。”刘步尘认为。
与此同时,如今白电行业也出现了增速放缓的局面。据中怡康数据显示,2015年上半年国内市场冰箱、洗衣机、空调零售量分别同比下降7.58%、2.96%、4.68%;空调全行业的库存危机已经龙头企业格力、美的、海尔领头开打价格战,新进入者对此往往难以招架。
在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来,TCL、创维、康佳等黑电企业大举进军白电领域的前景依然是困难重重,面对已经稳定的白电市场格局,黑电企业较难在价格、渠道和支撑整个空调产业的体系上获得竞争优势。
不过,奥维咨询助理总裁斌对这一股“黑白配”潮流持乐观态度。他认为,巨头们此番布局白电并不仅仅是因为白电的利润,更长远的目的是布局智能家居。“它们抗衡不过,不求做大,只求所有。未来不是家电产品单打独斗的时代,智能家居被消费者认同以后,将来的行业趋势将是整体家电”。
随着智能风潮席卷家电行业,国内家电企业先后都开始了智能家居转型战略,作为黑电企业布局智能家居的重要部分,加码白电的意义,不仅是丰富产品链,更重要的是在各自的智能战略下,以扩充自己的智能家居设备阵营,并与作为传统优势业务的彩电有更多的协同效应。
传统黑电企业纷纷加码白电,在业内人士看来,黑电领域的经验以及对渠道和市场的把控力将是一大优势。并且,有业内专家分析指出,相对而言,从黑电跨入白电,比全新建立白电业务的门槛更低。
“在创维智慧家庭智能家电产品这个大背景之下,除了电视机是我们的主业继续做强以外,我们要走相关的多元化的智能产品,其中就包括空调、冰箱和洗衣机。”创维集团总裁杨东文告诉记者。
家电产业分析师梁振鹏也表示,当前IT互联网企业都在进军智能家居市场,做标准做专利,如果家电企业不及早在自己擅长的智能硬件上加快布局,完善产品线,一旦传统家电产业上升到智能家居产业,他们将极为被动。
“黑电”和“白电”是“黑色家电”和“白色家电”的简称。家电业界约定俗成的将家电产品划分为“黑色家电”和“白色家电”:在过去电视机、音响等家电产品在过去因为外观大多为黑色,因此属“黑色家电”;而空调、冰箱、洗衣机的外观几乎都是白色,因此归属为“白色家电”。当然,现在的家电产品外观早已经是五彩缤纷,不过这种分类仍被沿用下来。测试你的前世今生