“在好多年前，集团就开始做小家电了，一个叫格力连锁，一个叫格力雅达，两家同时在做，相互之间有内耗，是历史形成的。”徐荣说，“1999年，十二生肖排列顺序我到格力之后把这两个公司合并了。2000年成立格力小家电，当时1997年成立的格力连锁出了很多质量事故，而雅达要少一些，朱江洪多次说格力小家电存在问题其实是以前的，这两年格力小家电也在抓质量。”
而经查证，此前格力涉及小家电业务的公司有3家，包括珠海格力小家电有限公司、中山格力小家电有限公司和顺德格力小家电有限公司。其中珠海格力和中山格力小家电公司法人代表是格力集团董事、经营总经理陈顺一。而顺德格力小家电的创办者是原美的集团小家电事业部总经理张某，顺德格力小家电有限公司是张某与格力集团下属子公司澳门宏景有限公司的合资公司，目前格力集团已回购张某的全部股份。
一直以来，格力电器与格力小家电关系疏离，前者常埋怨后者不重视产品质量，因打的又是“格力”牌子，影响格力空调声誉，而格力小家电的声誉在业界也并不是很好。从查看的数据显示，2002年，格力小家电的电风扇总维修率6.4%，电暖器总维修率6.2%；在2003年，电风扇总维修率6.2%，电暖器总维修率6.0%。据业内人士分析，这样的维修率是比较高的，而且还有很多的维修难以统计。
回顾格力电器的创业史，格力(GREE)经过了海利、海乐、GLEE品牌的演变。7月6日，朱江洪向《中国经济周刊》透露，格力(GREE)这个品牌是在1991年5月由格力电器创立的，后来，集团的领导对格力(GREE)很是欣赏，便抓过去“充公”了，当时集团要求每年格力电器不得少于3000万的广告推广费用，现在格力牌空调已经成了中国空调的第一品牌。此前，“格力(空调)”商标被国家工商行政管理局商标局、国家质检总局评为“中国驰名商标”、“中国名牌”产品。而据2004年中国市场家电品牌影响力50强数据显示，格力名列前茅。
7月9日，中央党校经济学部教授表示，很多企业由于品牌移出没有做到位，导致品牌信誉度减低在中国已经屡见不鲜，格力电器的举措对品牌而言是有利的。同时他提醒品牌移出或者外移应当慎重。
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