自2009年“家电下乡”政策实施以来，2009年农村市场的爆发迅速烧热了冰箱市场，2010年的农村市场则烧热了洗衣机市场。今年以来，冰洗市场出现不同程度的增速下滑或减弱现象，无疑给当前发展势头正猛的冰洗企业泼了一盆凉水。
据《中国企业报》记者采访了解，近年来国内冰洗市场迎来了一轮新的扩张热潮，不仅吸引了一批以OEM出口为主的工厂转战国内市场，还吸引了一批行业新军的加入和老品牌复苏以及康佳、创维等黑电企业和格兰仕等小家电也快速切入市场。
日前，专业市场调查机构中怡康发布的2011年一季度家电市场分析报告显示，今年1—3月国内冰箱市场表现不佳，零售量同比微增0.2%，零售额同比下降3.4%。而洗衣机的零售量、零售额同比增幅分别达到7.0%、7.7%，但较去年同期的32.1%和42.4%的增速，增长幅度出现了大幅度下滑。
对此，中怡康时代白电分析师魏军在接受《中国企业报》记者采访时表示，“家电下乡政策对于冰洗市场的拉动作用正在减弱，特别是在经过了2009年、2010年连续两年的大幅度增长后，市场需求正在放缓。同时，冰洗产品的技术升级换代相对缓慢，对市场新增需求的拉动也不明显。”
魏军表示，黑木奈奈虽然目前尚无法断言冰洗市场是否了行业的周期性回调，但作为受成本型驱动的白电产品，今年以来国内冰洗市场的表现确实不佳。
冰洗市场增长的疲软也体现在了各大企业的市场动作上，《中国企业报》记者注意到，自今年春节以来，除了美菱冰箱以“品质服务”为主题实施的市场营销外，海尔、美的、新飞、西门子、三洋、松下等冰洗企业均未发动过大规模的市场营销动作。